冰激凌第二支半價、投壺贏茶禮、撲克牌抽卡答題、集章打卡領文創(chuàng)……9月19日，2025第十七屆湖南茶業(yè)博覽會在長沙開幕，現(xiàn)場不僅飄著茶香，更涌動著青春的活力。傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)正以更輕盈、更時尚的姿態(tài)，吸引越來越多年輕人的目光，上演一場“雙向奔赴”的融合盛宴。
  在集團展區(qū)，新中式茶飲品牌“茶守藝”的展位前不少參展市民排起長隊。年輕人一邊品嘗茶味冰激凌，一邊參與互動游戲?！皼]想到茶博會這么好玩！”21歲的長沙大學生小李拿著剛贏到的茶禮笑道，“以前覺得茶是長輩喝的，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)茶也可以很潮、很甜?！?br />   不遠處的湖南茶葉博物館展臺，湘茶集章本、文創(chuàng)冰箱貼、小神農(nóng)扇子等產(chǎn)品讓人眼前一亮。負責人介紹，這些融合湖湘文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，是拉近年輕人與茶距離的“鑰匙”，“我們通過有獎問答、集章打卡等方式，讓年輕人在趣味中了解茶文化”。
  茶博會上，傳統(tǒng)茶企不再局限于“老套路”。集團旗下多個品牌推出針對年輕消費群體的新產(chǎn)品：茶守藝的“湖南茉莉”“輕顏養(yǎng)生茶”等新茶飲，合作茗茶的“月光茉莉”“花草茶”系列，以及設計更簡約時尚的彩罐包裝，都在努力貼合年輕人的口味和審美。
  茶不再是“老氣”的代名詞。集團通過創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)、降低品嘗門檻、增強體驗互動，讓茶變得好喝、好玩、好分享。
  據(jù)悉，本屆茶博會展覽面積達2萬平方米，匯聚1200多家參展企業(yè)，涵蓋六大茶類及茶具、茶食品、茶機械等全產(chǎn)業(yè)鏈展品。
  一場由集團承辦的以“湘聚新茶飲聚勢新未來”為主題的新茶飲論壇更是成為展會焦點。茶顏悅色、霸王茶姬、茶守藝等新茶飲品牌代表齊聚長沙，與傳統(tǒng)茶企共話融合之道。論壇背后，是湖南茶產(chǎn)業(yè)突破傳統(tǒng)邊界、擁抱新消費市場的迫切愿望。
  “年輕人不是不愛茶，只是需要更符合現(xiàn)代生活節(jié)奏和審美需求的產(chǎn)品?！币晃粎⒄股陶f，“冷泡茶、調(diào)味茶、茶食品、茶文創(chuàng)，這些都是傳統(tǒng)茶與年輕人對話的新語言?！?br />   在這場“雙向奔赴”中，茶產(chǎn)業(yè)正加速實現(xiàn)轉型發(fā)展。湖南省茶業(yè)協(xié)會會長、集團董事長周重旺介紹，截至2024年底，湖南省茶園面積已達326.42萬畝，茶葉產(chǎn)量28.55萬噸，綜合產(chǎn)值超1135億元，出口4.9萬噸、創(chuàng)匯1.4億美元，紅茶出口量連續(xù)多年穩(wěn)居全國第一。
  據(jù)悉，本屆茶博會專門設置了“小茶人逛大茶博”“相約湖南茶博”短視頻大賽、“茶技藝非遺傳承”和“茶文化展演”等系列活動，讓青少年近距離感受茶文化。茶，正以一種更輕盈、更開放的方式，走向下一代。